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「行動ターゲティングメールの訴求力は通常のメールの6.6倍」

July 13, 2009 /
プレスリリース

株式会社翔泳社(本社:東京都新宿区、代表:佐々木幹夫、以下翔泳社)と株式会社ディレクタス(本社:東京都品川区、代表:岡本泰治、以下ディレクタス)は、翔泳社運営のネットマーケティング情報サイト「MarkeZine(マーケジン)」において、Omniture SiteCatalystのデータを利用した行動ターゲティングメールのトライアルを実施しました。

SiteCatalyst連動による行動ターゲティングメールは、Omniture社提供のアクセス解析ツールSiteCatalystによって取得されたユーザーのWEBサイト上での行動履歴に基づいて配信されるメールで、配信のタイミングとコンテンツの最適化を図るメールマーケティング手法です。
ディレクタスはOmniture社の販売代理店としてSiteCatalystを活用したEメールマーケティングを推進しており、すでにSiteCatalystを導入して活用を検討していた翔泳社と共同で今回のトライアルを企画しました。

トライアルは2009年5月から6月にかけて数回実施され、「MarkeZine」登録会員が閲覧したサイト内のページをSiteCatalystで分析し、そのデータに基づいて広告メールを配信しました。
例えば、ある商品の記事ページを閲覧していた会員に対してその商品の広告メールを配信したところ、クリック率は通常の広告メールのクリック率の約6.6倍にもなるなど、サイト上の行動履歴に基づく行動ターゲティングメールが大きな効果を生むことが検証されました。

今回のトライアルに関する詳しい情報はこちらからご覧いただけます。
http://directus.co.jp/archive/report/rep090713.pdf

※ 本プレスリリースは株式会社翔泳社と株式会社ディレクタスの共同プレスリリースです。

株式会社翔泳社 会社概要

会社名 株式会社翔泳社
代表者 代表取締役 佐々木幹夫
所在地 東京都新宿区舟町5
URL http://www.shoeisha.co.jp/
主な事業 出版事業

株式会社ディレクタス 会社概要

会社名 株式会社ディレクタス
代表者 代表取締役 岡本 泰治
所在地 東京都品川区西五反田2-23-5 ジニアスビル2階
URL http://directus.co.jp/
主な事業 Eメールマーケティング・インターネットマーケティングに関するコンサルティング及び企画・制作、メール配信オペレーションのアウトソーシング

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